1.
psikolojik kökenli araştırma metodudur. kelime çağrışım testi de denilir. katılımcıların verilen bir kelimeye dair aklına gelen ilk kelimeyi olabilecek en hızlı şekilde söylemesine dayanır. genel olarak, hızdan dolayı zihnin tam olarak devreye girememesi ve bilinçaltındaki bazı ilişkilendirmelerin açığa çıkması üzerine kullanılır.
örneğin “kedi” kelimesine karşılık olarak verilen olağan yanıt “köpek” iken birkaç farklı katılımcıdan “anne”, “ev” veya “huzur” gibi yanıtlar alınıyorsa, bu katılımcıların alt bilinç sisteminde yatan farklı bir deneyim veya duygu olduğu bulgusuna erişmek mümkündür.
aklan gelen ilk kelimenin kaç saniyede hatırlandığı en önemli verilerden olsa da yıllar içinde katılımcıların fiziksel tepkileri de ölçülmüştür. nefes alış sıklıkları ve derilerinin elektrik iletkenliği gibi.
sözcük çağrışım testi, genel itibariyle psikolog ve psikiyatriste gidenler üzerinde uygulandığı düşünülse de günümüzde pek çok alanda kullanılıyor. işe alım mülakatlarında, mülakatlarla öğrenci kabul eden kurumlarda, reklamcılık ve pazarlama faaliyetlerinde sıkça kullanılıyor.
pazarlama faaliyetlerindeki kullanımına bir örnek;
"geleneksel" tabiri, her ülkenin pazarlama ve ürün dilinde kullanılan bir tabir olmakla birlikte, tüketicilerde oluşturduğu yansıma, bağlamdan bağlama derin farklılıklar gösterebilir. bu anlamda yapılacak olan bir sözcük çağrışım testi ile, “geleneksel” kelimesinin yiyecek bağlamında avrupa’nın altı farklı bölgesinde hangi anlamları ifade ettiği araştırıldığında, gelen yanıtların miras, kültür veya tarih bağlamında değişiklik gösterdiği, merkez ve kuzey avrupa’da rahatlık ve sağlık anlattığı fakat tam zıttı şekilde batı ve güney avrupa’da keyif ve abur-cubur çağrıştırdığı görülebilir.
örneğin “kedi” kelimesine karşılık olarak verilen olağan yanıt “köpek” iken birkaç farklı katılımcıdan “anne”, “ev” veya “huzur” gibi yanıtlar alınıyorsa, bu katılımcıların alt bilinç sisteminde yatan farklı bir deneyim veya duygu olduğu bulgusuna erişmek mümkündür.
aklan gelen ilk kelimenin kaç saniyede hatırlandığı en önemli verilerden olsa da yıllar içinde katılımcıların fiziksel tepkileri de ölçülmüştür. nefes alış sıklıkları ve derilerinin elektrik iletkenliği gibi.
sözcük çağrışım testi, genel itibariyle psikolog ve psikiyatriste gidenler üzerinde uygulandığı düşünülse de günümüzde pek çok alanda kullanılıyor. işe alım mülakatlarında, mülakatlarla öğrenci kabul eden kurumlarda, reklamcılık ve pazarlama faaliyetlerinde sıkça kullanılıyor.
pazarlama faaliyetlerindeki kullanımına bir örnek;
"geleneksel" tabiri, her ülkenin pazarlama ve ürün dilinde kullanılan bir tabir olmakla birlikte, tüketicilerde oluşturduğu yansıma, bağlamdan bağlama derin farklılıklar gösterebilir. bu anlamda yapılacak olan bir sözcük çağrışım testi ile, “geleneksel” kelimesinin yiyecek bağlamında avrupa’nın altı farklı bölgesinde hangi anlamları ifade ettiği araştırıldığında, gelen yanıtların miras, kültür veya tarih bağlamında değişiklik gösterdiği, merkez ve kuzey avrupa’da rahatlık ve sağlık anlattığı fakat tam zıttı şekilde batı ve güney avrupa’da keyif ve abur-cubur çağrıştırdığı görülebilir.
devamını gör...