1.
insanların beynindeki satın alma duygusunu inceleyerek ortaya pazarlama stratejileri koyan tekniğe verilen isimdir. daha geniş açıklamak gerekirse, tüketici davranışlarını anlamaya çalışır ve bu davranışların tüketicilerde oluşmasını etkileyen psikolojik ve sosyolojik nedenleri araştırır ve bu araştırmalar sonucunda bir pazarlama stratejisi oluşturulmasını sağlar.
günümüzde değişen tüketici davranışları ve satın alma alışkanları nöro pazarlamanın hızla yayılmasını sağlıyor. dünyadaki büyük markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılan bu yöntem tüketici davranışları ile ilgili bir iç görü kazanılmasında büyük rol oynuyor.
nöro pazarlamanın iki yöntemi bulunur. bunlar fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fmrı) ve elektroensefalofrasi (eeg) yöntemleridir. fonksiyonel manyetik görüntüleme yönteminde deneklere gösterilen ve dinletilen ses ve görseller karşısında deneklerin beynindeki kan akışının nasıl şekilleneceği mıknatıslar yardımı ile ölçülür. bu ölçüm neticesinde ulaşılan sonuçlar ile keyif merkezi olarak adlandırılan bölgelere ulaşılabilir ve markaların tüketici davranışlarını yönlendirmesi sağlanabilir.
günümüzde değişen tüketici davranışları ve satın alma alışkanları nöro pazarlamanın hızla yayılmasını sağlıyor. dünyadaki büyük markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılan bu yöntem tüketici davranışları ile ilgili bir iç görü kazanılmasında büyük rol oynuyor.
nöro pazarlamanın iki yöntemi bulunur. bunlar fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fmrı) ve elektroensefalofrasi (eeg) yöntemleridir. fonksiyonel manyetik görüntüleme yönteminde deneklere gösterilen ve dinletilen ses ve görseller karşısında deneklerin beynindeki kan akışının nasıl şekilleneceği mıknatıslar yardımı ile ölçülür. bu ölçüm neticesinde ulaşılan sonuçlar ile keyif merkezi olarak adlandırılan bölgelere ulaşılabilir ve markaların tüketici davranışlarını yönlendirmesi sağlanabilir.
devamını gör...
2.
(bkz: neuro-marketing)
devamını gör...