1.
1920'de kullanılmaya başlansa da iki yönlü asimetrik model ve modelin temsilcisi olan edward l. bernays'ın önerileri günümüzde yalnız halkla ilişkiler ilgililerine değil pek çok farklı kesimde iletişimin içinde olanlar için önemini korumaktadır. dolayısıyla günümüzde de uygulanan halkla ilişkiler modellerinden biridir. çift yönlü olsa da dengeden yoksun bir iletişim söz konusudur, görünüşte çift yönlü bir modeldir. hedef kitle ile örgüt ya da kurum eşit konumda değildir. planlamalar ve kampanyalar kurum yararına, hedef kitleyi ikna etme odaklıdır. bilimsel verilerle ikna etmek ve hedef kitlede davranış değişikliği yaratmak ana amaçtır. modelin ilk uygulayıcısı freud'un yeğeni olan edward l. bernays'tır. bernays toplumsal psikoloji alanında freud'un da etkisiyle kendini geliştirmiş bir insandır ve halkla ilişkiler kampanyalarına kitlelerin özelliklerini gözeterek form vermiştir. iki yönlü simetrik modelle karşılaştırıldığında ahlaki yönden eksikleri mevcuttur çünkü bu modelde gönderilen mesajlar direkt iknaya yöneliktir. geribildirim ise kitlenin davranışlarını kontrol edip değiştirmek için alınır. modelin isminin iki yönlü asimetrik olmasının nedeni eşitsizlik ve geribildirim alınması fakat amacın hedef kitleyi kontrol edebilme niyeti taşımasıdır. ek olarak: (bkz: rızanın imalatı).
devamını gör...