lucky strike

bir dönem ülkemiz piyasasına girmiş olan bir sigara markasıdır.

chesterfield click varken yüzüne bakmazdık mentollüsünün, şimdi ona bile hasret kaldık.

2. dünya savaşı’nda amerikan ordusu için üretilen tütün ürünü.

ilginç bir hikayesi vardır. daha çok söylenti.

işçilerin yaptığı bir grev esnasında tütün kutularının üzerine viski dökülmesi ve kısmen yanması sonucunda ortaya çıkan tütünün o zamana kadar ürettikleri tütünlerden daha iyi olduğunun farkına varmışlar. o günden sonra firma lucky strike adını almış.

içimi serttir.

iki sene boyunca içtiğim ve hala derinden gelen bir özlemle andığım, tadını kokusunu unutmadığım, bitimine dört beş nefes kala mentol topunu patlatırken duyduğum o pıt sesi hala kulaklarımda olan, mentol tadının genzime doluşu ile sigara içmenin tadına vardığım sigaradır.

o zamanlar yaşadığım küçük şehirde sanırım sadece benim içtiğim sigaraydı lucky. çünkü hangi bakkala, hangi markete, hangi büfeye gidip lucky strike istesem bana bu sigarayı alan tek kişinin ben olduğumu söylüyordu satan kişi.

amerikan markası olan sigaramın içimi oldukça sert olmasına rağmen bir o kadar da keyiflidir. insana gerçekten sigara içtiği hissini yaşatır. daha önce hiç sigara içmemiş gibi hisseder insan, sanki o hep ilk sigaraymış gibi.

sigara paketindeki tasarım da oldukça etkiyecidir. siyah paketinden asalet akarken beyaz yazısı ile de insanda gelecek planları yapma isteği uyandırır. onun sadece içi değil dışı da güzeldir.

lucky strike bir tiryakinin sahip olmak isteyeceği her şeyi vaat eder ve bu vaatleri de her zaman karşılık bulur.

o benim şanslı vuruşumdu!

hasret olunan ve kibristan gelen kuzeni dort gozle bekleten caanim sigara. rivayete gore bu pakette bir tane kafa yapan sigara bulunur. bu yuzden 3 kuzen toplasilir, bir grce boyunca mentolu patlatilip heyecanla icilir. odullu sigara kime cikti diye herkes birbirini izler. ilk sacmalayana "ooo malum sigarayi kapmissin" cekilir..

başka bir söylentiye görede fabrikada yangın çıkar. marka batma noktasına gelir. işçiler ve fabrika yöneticileri sağlam olan ve az hasar gören sigaraları toplarlar ve satışa devam ederler. fakat insanlar bu hafif yanık kokulu sigarayı çok beğenir.

piyasadan çekildikten sonra ağız tadımız ve memleket çok bozdu.

müptelaları tarafından özlenen sigara.

tarihteki ilk halkla ilişkiler kampanyasına konu olmuş sigara markası.

halkla ilişkiler'in kurucu babası olarak sayılan edward bernays,1920'li yıllarda kadınların toplum içinde sigara içmesinin uygun olmadığı bir dönemde bunu bir toplumsal mesele haline getirerek,1929 yılında paskalya töreninde özgürlük meşalesi adını verdiği bir yürüyüşle kadınların elinde sigaralar ile yürümesini ve bunu sigara içen kadınlar için bir özgürlük simgesi olarak benimsenmesini sağladı.






*hatta o dönem kadınların sigaraya başlaması için gezici ekipler kurulmuş ve bu ekipler kadınlara sigara içmenin kurallarını anlatarak broşürler dağıtıyorlardı:




bir diğer reklam afişi örneği:


lucky strike'ın 'kadınlar artık özgür' temalı afişi:



bunun üzerine sigara satışlarında patlamalar olmuş,1930'lu yıllarda normlar iyice değişmiş,kadınlar açık alanda sigara içmeye başlamıştı,fakat ikinci bir sorun ortaya çıkmıştı.lucky strike'ın yeşil renkli paketi modası geçtiği ve kadınların kıyafetlerine uygun olmadığı için tercih edilmiyordu.lucky strike şirketinin sahibi george w.hill bernays ile bu konuda görüşmüş ve bernays da yeşil rengini moda ikonu haline getirmeyi amaçlamıştır ve buradan 'yeşil kampanya' ortaya çıkmıştır.bunun üzerine bernays yeşil rengi ile ilgili araştırmalar yapmış,language of color isimli kitapta yeşil renginin umut,zafer ve bolluk anlamına gelen pozitif bir renk olduğunu görmüştür.sıradaki adım new york sosyetesinden fikir öncüsü olabilecek kadınlara yeşil rengini giydirmektir.ikinci hedef olarak moda editörlerine yeşil rengi ile ilgili teşvik edici hikayeler yazdırmaktır.1934 yılında yüksek sosyete'nin katılacağı bir baloya önayak olur.balonun teması yeşil renk olacaktır;katılımcıların yeşil elbise giyme zorunluluğu vardır.vogue ve harper's bazaar gibi önde gelen dergilerin bu etkinliğe gösterdiği ilgi sonucu hedefe ulaşılır ve yeşil renk moda haline gelir.sonuç olarak kadınların sigara alışlarındaki tercihlerini etkiler ve yeşil renkli lucky strike paketlerinde beklenen artış yakalanır.




ve yine,sigaranın akciğer kanserine yol açabileceği bilimsel olarak kanıtlanınca tütün ve sigara satışlarında hızlı düşüşler yaşanmıştır.bu seferde algılar başka yöne çekilerek lucky strike 'bütün sigaralar zararlıdır lucky strike ise kavrulmuştur' sloganıyla tütünlerinin kavrulmuş olduğunu ve bu işlemin sigaranın zararlarını aza indirgediği mesajını verir.satışları %300 artar.



ardından 'tatlı yemek yerine lucky içerim' sloganıyla lucky strike sigaralarını içerek kilo verebilirsiniz algısı yaratılıp,fiziksel moda kullanılarak sigaranın zihinlerdeki konumunu değiştirmiştir.