migros vs bim

"biz ayrı dünyaların insanlarıyız." repliğini arlarında duyabileceğiniz bir karşılaştırma. biri çok geniş bir ürün yelpazesini geniş bir kitleye sunar, diğeri daha dar bir ürün çeşidini bazen farklı ürünler ithal ederek tekrar aynı kesime sunar. ikisi de kendi alanlarında iyi marketler. bim özellikle güzel ithal ürün getiriyor bazı günler aktüelde. migros stoklarında hep güzel ithal ürün bulunduruyor. migros büyük bir market ise bim içindeki market rafıdır şeklinde karşılaştırabiliriz.

zengin migros fakir bimdir.gerçekler

migrosun dile gelip beni bu başlıktan çıkarın dediği karşılaştırma.

farklı kalite politikası izleyerek müşterilerine hizmet vermekte olan market zincirleridir. ikisinin de çok dükkanı ve çok müşterisi vardır. bazı ürünler iki markette de satılırken, bazıları sadece o markete özgüdür. bu seçimler yapılırken neyin mağazanın hitap ettiği müşteri kitlesi değerlendirilir. fakat unutulmaması gereken şey şudur ki ikisinde de indirimler olur. bu indirimler bazen katma değeri yüksek ürünlere de yapılır. genellikle bim bu taktiği çok kullanır. mesela stanley termos satar. iki, üç tane satar ama o fiyattan hiçbir yerde bulamazsınız. bunları takip etmek gerekir. migrosta ise özel günlerde genel bir indirim olabilir. örneğin kadınlar gününde kozmetik eşyalarının tamamında veya seçili ürünlerde indirim olur. yine bunları takip etmek gerekir.
neticede farklı özellikleri olan ve piyasayı domine eden iki market zincirinden bahsediyoruz. artı ve eksi yönleri olacaktır. yararlanmaya bakınız efendim.

son 2 senedir ürün kalitesi olarak aralarında fark yoktur. migros'da 50-60 lira verip yediğiniz peynirin 18 liralık peynirden farkı yoktur. bu örnekler çoğaltılabilir.

migros tabıkıde aslında bim ile migros arasında fiyat farkı olarak çok bir şey kalmadı kimse alırken fiyata bakmıyor kasaya geldiği zaman fark ediyor olanı.

migros ; anadolu fen lisesi.
bim ; imam hatip lisesi.

algıda
migros:ataköy
bim:şirinevler
hatta bim migrosun karşısına kendi bünyesinden file marketleri çıkarmıştır.

fiyat açısından bim. ama kalite performans açısından bakarsak migros.

fazla fark yoktur. fiyat karşılaştırırken farklı ürünlere bakamazsınız. ikisinde olan ortak ürünlere bakarsak migrosta daha fazla indirim oluyor. bim direkt sabit fiyat üzerine kurulu. kendi markaları zaten kalitesiz ve ucuz. ülker, eti, lipton, coca cola gibi her yerde satılan ürünleriyse yine hep aynı fiyata satıyor. migrostaysa eti ürünlerinde 3al2 öde, alkolsüz içeceklerde ... kampanyasu gibi kampanyalar çok fazla oluyor. gidip bimdeki le colayla migrostaki coca colayı kıyaslarsanız tabiki bim daha ucuz. ama ikisindeki aynı ürünleri kıyaslarsanız migros daha avantajlı. ürün seçeneği de fazla olduğu için daha iyi. örneğin çay alcaksanız bimde 1 tane ünlü çay markası mesala lipton varsa 1 tane de kendi ucuz markası oluyor. zaten o ucuz markası duyulmamış olanı almıcaksanız migrosta lipton, çaykur, doğuş istediğinizi seçebilirsiniz. bi de büyük ihtimal birinde kampanya olacaktır.

"elma vs armut" gibi bir kıyaslamadır.

a101

migros koç grubu'ndan çıktığı dönemden itibaren yavaş yavaş hitap ettiği sosyo ekonomik grubu genişletme yolunu seçti. aslında hiç bir dönem a+ grubuna oynamadı, oraya macro center'ları yerleştirmişti koç grubu. asıl hedef segmenti a ve b olarak pozisyonlamıştı.
bugün bizim mass dediğimiz aslında tüketicinin tamamına hitap etmeye çalışıyor, belki e hariç denebilir.
öte yandan bim ağırlıklı olarak c-d-e gruplarında faaliyet gösterir ve bu kurulduğu günden bu yana hiç değişmedi.

fiyat karşılaştırmasına gelirsek, migros halen bir tık pahalıdır white-label (kendi markası olarak sunduğu ancak üçüncü firmalara ürettirdiği) ürünlerde. ortalama %5 ila %10 bir farktan bahsedebiliriz. markalı ürünlerde de bu fiyat farkları üç aşağı beş yukarı böyle aslında.

migros'un diğer market zincirlerlerinden ayrışmaya çalıştığı üç nokta dikkatimi çekiyor.
1- daha iyi müşteri deneyimi
2-sebze meyve reyonundaki ürünlerin kalitesi
3-marka/ürün çeşitliliği

nispeten pahalı markaları barındıran bu üçüncü madde, migros'un kar marjını yüksek tuttuğu markalar/ürünler. a-b segmentleri bu markaları diğer zincirlerde bulamayacağı için migros'a yöneliyor mecburen, diğer bir deyişle sosyo ekonomik imkanı yüksek olan grup için fiyat /fayda ilişkisinin pas geçildiği ürünler.

alkol satışı yapan kazanır işte bu yüzden migros.

migros'ta gezilir bim'de alış veriş yapılır. bu yazılı olmayan bir kuraldır.

migrosta indirim olunca aşırı derecede iyi şeyler alınabiliyor.
bim’e gelirsek %50 oranında ev alışverişi oradan yapılıyor.

(bkz: migros'ta ithal ürün standı gezerken gelen monşerlik hissi)

bim'den de normal bir vatandaş olarak dost yoğurt alıp çıkarsınız.

migros'a küfür gibi gelecek gereksiz versus.
benim açımdan da fiyat farkı olsa bile daima migros.bim'in müşteri profiline tahammül edemiyorum.

her türlü bim derim. çünkü tertemiz fakirim. migrosa gitmek günümüzde zenginlik belirtisi olmuştur.

migros.