beyaz yakanın kendini tüketim nesneleriyle ifade etmesi

magnum, karam, browni intense gibi ürünlerin sattığı şey yalnızca çikolata, kek ya da dondurma değil küçük ölçekli bi sınıfsal fantezidir

bu ürünler gerçek anlamda lüks değildir herkesin marketten alabileceği, gündelik tüketim nesneleridir
reklam diliyle, ambalajıyla, "intense", "gurme", "bitter", "double", "haz" gibi kelimelerle kendilerini sıradan atıştırmalıktan ayırırlar
yani tüketiciye şunu söylerler
sen sadece tatlı yemiyorsun; seçici, rafine, yoğun yaşayan, kendine ait zevkleri olan birisin

bu dil beyaz yakaya iyi oturur çünkü beyaz yaka çoğu zaman ekonomik olarak üst sınıfa ait değildir; ama kültürel olarak kendini sıradan tüketiciden ayırmak ister
iyi kahve içer, iyi güneş kremi seçer, bitter çikolata yer, magnum'u "kendine ayırdığı özel an" gibi tüketir

burada tüketim, basit bi ihtiyaç giderme biçimi olmaktan çıkar; sınıfsal bi işarete dönüşür
"ben de bu dünyaya aitim" deme aracıdır

fakat bu özgürlük gerçek bi özgürlük değil, tüketilebilir bi özgürlük hissidir
sistemden çıkamazsın, mesai düzeninden kaçamazsın, sınıfsal güvencesizliğini ortadan kaldıramazsın
bu yüzden bu ürünlerdeki yoğun haz vaadi de sınıfsal telafidir bi parmak bal çalmaktır
beyaz yaka, gerçekte ait olmadığı ama kültürel olarak eklemlenmek istediği hayat tarzını market rafından satın alır
magnum'un çıtırtısında, karam'ın bitterliğinde, browni intense'in yoğunluğunda
küçük bi statü arzusu, küçük bii ayrışma ihtiyacı, küçük bi "ben sıradan değilim" jesti vardır

(bkz: ulaşılabilir lüks)

lükse bak 60 tl*

bu durum aslında dövüş kulübü filminde eleştiriliyor. doğru bir noktaya parmak basmış mototonist abimiz.

buraya çok güzel bir aziz nesin alıntısı çok yakışır:
"kapitalizm, her zaman ve her yerde korku üretecektir. çünkü sermaye korkaktır ve korkan hep korkutmak zorundadır."

alıştırılan tüm alışkanlıklarımız bu çarkın dişlilerine hizmet ediyor. statü sembolü tüm alışkanlıklarımız belirli kesimi zengin eder. markalarını kıyafetlerinin üzerine kocaman yazarlar, size bedava reklamını yaptırtır ve üstüne para alır. normalde nefret etseniz bile turuncu renkten, 17 pro max olduğu anlaşılsın diye size bu rengi aldırtır. kapitalizm budur.