yabancı diye bilinen yerli markalar

bugün koç holding’e bağlı olan pastavilla işletmesi , kartal makarna adıyla ismail hakkı ulukartal tarafından 1928'de izmir kemeraltı’nda kurulmuştur. şirketin yönetimi daha sonra ali ulukartal’a geçmiş, şirket, 1990’lı yılların başında ekonomik krizle karşı karşıya kalmıştır. bu zor durumda kartal makarna’ya fabrikayı kapatacaktı ya da yok pahasına satacaktı. tam bu sırada ulukartal, profesyonel bir kişiden yardım istedi. nur demirok’un kartal makarna’yı kurtarma plânı tamamen ,  makarnanın italya ile özdeşleştirmesi üzerine kuruldu.

ilk olarak kartal makarna ismi pastavilla’ya çevrildi. marka olarak italyan lisanlıydı ama türkiye’de üretilen “ türk malı” imajı vurgulamaya çalışıldı. ikinci olarak italya’ya gidilerek türkiye’de bulunmayan makarna kalıpları getirildi. üçüncü hamle buğday,güneş ve italya bayrağının da içinde olduğu bir logo yaptırıldı. dördüncü olarak ;izmirli italyan asıllı bir levanten olan hugo reggie aslında pazarlamayla hiçbir ilgisi olmamasına rağmen sadece italyan ismine sahip olması nedeniyle şirketin pazarlama müdürü yapıldı. hugo reggie “makarna ustası” olarak lanse edilip bizzat reklamlara çıkarıldı.son hamle yaratılan yeni imajla birlikte basının karşına çıkmasıydı. 1992 yılında , yabancı sermaye yatırımlarının henüz cılız olduğu bir dönemde basının karşısına çıktı. pastavilla dünyanın tanıdığı italyan markası lezzet ve görünümünde, tabii ki pastavilla ile ciddi bir ilgi gördü. 1995 yılında şirket hisselerinin tamamı koç topluluğu bünyesine geçti.